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广告指南
8月16日，锦江之星旅馆有限公司旗下优选服务酒店品牌白玉兰，在第十一届中国大住宿业论坛暨第十一届中国大住宿业金龙奖颁奖典礼上斩获两项大奖。除了成功创新定位优选服务这一住宿行业细分市场，用市场数据证明了这一战略转型的正确性，更因主打“灵动空间”创意设计、首创了酒店行业的CP人物等方式成功塑造了精致时尚的新品牌形象。
让出行 “一站式”传递品牌内涵
为打造白玉兰品牌，锦江之星旅馆有限公司(以下简称“锦江之星”)将时尚潮流全面植入品牌文化，全方位布局其文化内涵，并通过点、线、面进行品牌三维立体传播。自签下2018年全年上海虹桥枢纽高铁大屏广告后，锦江之星再次与高铁媒体巨头华铁传媒达成战略合作。8月，白玉兰在京沪线打响高铁广告头炮!
京沪高速铁路途经中国的华北地区和华东地区，两端连接京津冀和长三角两个经济区域，所经区域是中国社会经济发展活跃的地区，覆盖城市高达23个，最多停靠车站近24个车站，覆盖人口数量也近达16024万，覆盖城市的GDP总额近达122542亿元。近年来，随着高铁成为商务人士出行最主要的渠道之一，高铁广告也成为一线品牌宣传的重要渠道，其中京沪线是最具价值和潜力的线路之一。
以高铁车厢内广告画面的形式传播品牌，让旅客在停留时间内，快速了解产品的功能，全方位地让旅客感知到品牌传达的情感与内涵。白玉兰品牌深度辐射乘坐京沪线高铁的所有旅客，聚焦视线，快准狠的提升品牌形象，并使品牌宣传效果影响受众于潜移默化中。
让入住酒店成为精致的生活方式
国内中产阶级数量增长，将成为中端酒店的消费主力。中国目前中产阶级数量位居全球第一，占比达33%，为消费升级提供雄厚的消费能力支持。白玉兰品牌的打造从差异化入手，将80、90后消费主力军作为目标客户，提升、改善住宿体验和生活品质，并着重优化酒店产品的设计、社交功能，以及更深层次生活方式。白玉兰以“灵动空间、优选舒适、健康时尚、真挚匠心”的品牌亮点，让用户的出行旅宿不再单调乏味，成为用户眼中独具特色的时尚人文酒店品牌。
白玉兰酒店客房实景图
白玉兰酒店大堂、餐厅实景图
自2017年10月白玉兰品牌公布以来，目前已经开业9家店。随着白玉兰上海锦江乐园酒店作为品牌旗舰店的一举成功，锦江之星火力全开，扩张版图，在七大城市纷纷落户品牌旗舰店：白玉兰武汉梅苑小区地铁站丁字桥酒店、白玉兰北京西客站酒店、白玉兰宁波火车站酒店、白玉兰南京江宁胜太西路酒店、白玉兰福州五一路三坊七巷酒店、白玉兰成都太古里东风大桥酒店以及白玉兰沈阳北陵酒店。
除了7大品牌旗舰店，9月份还将有28家加盟店正式对外营业。截至目前，白玉兰酒店规模数已经超过80家，至今年底预计共开业50家门店。
搭载着横贯南北的京沪线，白玉兰酒店也加速奔向更好的发展，将坚守初心，洁白无瑕的“白玉兰”开遍全国!
