京东618日下单额上千亿，网络营销得这么玩-热点资讯 - 北方金融网-北方地区权威的财经门户媒体

对于消费者来说，一年有两个日子是必须要买买买的，那就是618和双11。在这两个阶段中，电商平台纷纷推出优惠措施，消费者们定好闹钟生怕错过最优惠时间。据悉，京东618全球年中购物节累计下单金额超1592亿元。

电商平台做好网络营销，效果可是不能低估的。下面，小编就根据618狂欢节中，天猫和京东的成功案例总结下电商的营销策略。

1. 漫天广告，软文硬广洒不停

本来对618没什么兴趣，随便打开一个网页，屏幕上忽然弹出618狂欢的小广告，稍微尝试着点进去就打开了新世界的大门。

让用户记住自己最直接的方式就是不停地出现，通过多种渠道出现进行印象刺激，天猫做到了。

2. 借热度造势，吸引眼球

618前后的各个节日，电商平台一个不落地赶上，文案和宣传图时不时提醒观众：618狂欢节来啦。再加上最近关注度很高的世界杯，狂欢节的热度大概短时间不会下降。

3. 让人心动的活动，引发关注获取流量

京东的钱包拯救计划，从六月初到6月18日，每天都有不同种类的大促活动，天猫微博上的天选之子抽奖，以及平台上瓜分红包+购物津贴等活动，极大地吸引了用户的关注。

4. 结合偶像效应，利用粉丝营销

粉丝的力量是无穷的。

在天猫的这段宣传视频中出现了多位明星，粉丝看到自己的爱豆会忍不住转发这条微博，再加上一些抽奖活动，进一步扩大了618的宣传。

Tfboys可谓是全民偶像，拥有庞大的粉丝群体，天猫的“帮千玺养三只猫”活动，势必吸引一大批粉丝大力支持。

天猫和京东这么优秀的成功案例，其营销经验值得我们深入学习和分析。不止是电商平台，其他平台针对目标用户，也要选择合适的营销手段进行宣传，上述策略仅仅是宣传手段的一部分。

肯迪信传媒作为国内专业的互联网营销机构，整合了多种形式的宣传手段，包括软文、DSP广告、微信微博营销等，还将时下流行的宣传手段与一些热点完美地结合起来，通过借势软文等以点带面，成功帮助万千企业策划了专属的品牌营销方案，实现了品牌知名度的提升。