微众传媒王震：数据驱动营销

    随着电子商务的飞速发展，如今商业圈里也随之刮起了一阵”互联网+“的旋风。互联网整合一切的能力，正在悄然改变着营销市场格局，传统的2B企业级服务正值风口，落地转型迫在眉睫。
    网络技术的冲击下，传统行业可谓备受压力，那么在未来，商业渠道和消费者会发生哪些变化呢？传统的2B、2C企业又该何去何从？为此，记者采访到了中国领先的社会化精准营销服务商——微众传媒的CEO王震，看看他是如何看待这种现象的。
    “在今天很多产品滞销、产品无利润化或者说客户跟消费者之间渠道占非常重的成本，是因为消费者本身被渠道所垄断，再加上生产端产能过盛。而要想解决这个问题，必须重塑行业规则，去中介、去中心化是互联网社交网络时代的必然结果。”王震这样告诉记者。举个简单的例子来说，消费者去商场选购衣服，如果我们不去柜台缴费而是把钱直接交给卖衣服的人，那么我们双方都能各自节省30%左右的渠道费，而碍于市场规则我们不能这样做。但是现在却出现了这样一种现象，我们看中了一件商品后会选择拿出手机扫下它的二维码或者记住它的品牌，然后再去网上购买，而这种行为也恰恰说明了消费者如今已经有了这样的意识，越过渠道和商家取得直连将会成为常态，企业也要顺势而为。
     大数据时代下，数据驱动营销这样的概念可谓异常火爆，那么如何把网络上海量的文字信息、自然语言转化为大数据来驱动营销却是一件非常棘手的事情，怎么破？在这方面我们不妨借鉴下微众传媒的服务对象——小米的成功。通过庞大的微博数据分析准确定位目标客户群体，找到最有价值的客户进行直连，然后启动“微营销”模式，让用户之间进行产品的口碑推广。“小米模式”的成功可谓开辟了一个时代，它最大限度的把我们的人际关系网络化，而网络化的关系最具信息传递的功能，所以在未来，产品的去中介化以及用数据来驱动营销是大势所趋的必然结果。
    就像张小龙所讲的：我很难知道两个月后微信会发展成什么样。同样，王震也如实告诉记者：“无法预知未来的微电商以及社交网络营销等会有什么样新的变化，只能说我们保持快速更新来真正满足客户的需求。”现如今B2B企业级服务正值风口，我们也期待微众传媒能成为连接消费者与企业之间的桥梁，助力2B企业更好的落地转型。