走过三年深度调整期的白酒行业从去年下半年以来逐渐呈现出弱复苏的态势，近来，又传出白酒板块整体走强的消息，虽然目前处在传统白酒消费淡季，但是不论是媒体还是经销商，都对接下来的白酒市场表现抱持乐观态度，各大酒企的产品将要强势涨价的传闻也不绝于耳。近日，有媒体在报道高端白酒市场价格情况时提到“茅台建议经销商将全国一批统一指导价调整到869元／瓶，团购价建议900元／瓶”等内容，针对上述情况，贵州茅台酒销售有限公司6月28日发布声明对相关报道内容予以否认，并指出上述报道内容严重失实。
在声明中，贵州茅台酒销售有限公司表示，贵州茅台未就产品价格召开过相关会议，也未安排所谓的市场价格抽查，不存在“对于批发价低于860元／瓶的商家予以处罚”，更不存在吹“涨价风”的情况。此外，贵州茅台还表示，价格是市场供需的表现，茅台尊重市场配置资源的决定性作用，不会干预市场价格。同时，贵州茅台也感谢媒体长期以来对茅台发展的关心、关注与支持，也欢迎媒体对茅台进行客观公正的舆论监督。
据了解，今年一季度，茅台营业收入102.51亿元，同比增长17.01%，净利润48.89亿元，同比增长则高达12%。端午节期间，北京、上海等地飞天茅台一批价格上涨5元,达到840元/瓶，市场价格稳定在960——990元之间，需求量一直处于平稳状态。此外，根据券商调研数据显示，泸州老窖、洋河股份、古井贡酒等，都涨声不断，反映出良好的市场需求及渠道信心。
在这样的情况下，媒体传出茅台酒一批价格或将上涨也在情理之中，如果茅台酒的一批价格出现上涨，必将提振渠道信心，提高淡季渠道打款积极性，同时也将进一步刺激高端白酒复苏趋势，为二三线白酒的发展创造更为有利的空间，进而促进整个白酒行业的回暖复苏。从另一方面来看，如果茅台酒一批价格并没有如期上涨，那么高端白酒甚至整个白酒行业的复苏态势就仍待观察。
业内人士分析认为，从目前情况来看，虽然处在白酒传统淡季，但从飞天茅台的市场价格及销量情况来看，都印证其终端需求良好、渠道库存良性。预计随着中秋旺季的来临，飞天茅台的市场价格还会进一步上涨。
国泰君安研报指出，茅台酒终端需求良好、厂家发货偏紧,旺季茅台批价可能涨至880-900元。目前虽处传统淡季,但茅台品牌力彰显、集中度持续提升,年初至今终端消费量同比增两位数。目前渠道已完成全年任务60%以上,下半年可供应的茅台量确实不足8000吨;淡季需求仍然坚挺,叠加部分渠道开始一定程度的囤货,近期茅台一批价845-860元,环比升10-20元、同比升20-40元,中秋期间茅台批价可能升至880-900元，维持“买入”评级。
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