中国的小孩越来越漂亮了。
无论正在控制人口膨胀的如北京上海这样的超大城市，还是在像成都杭州这样的区域经济中心，厦门长沙这样的新一线城市，也包括地区城市带，甚至县级城镇，人们在街上，在社区里，越来越经常经常看到漂亮的小孩子。在父母或者祖辈的陪伴下，这些孩子出入于各种儿童乐园、早教中心和时尚商街，穿着色彩斑斓的服装，有些还戴有一些可爱的配饰。中国的孩子的形象，似乎在一个代际更替中，突然优化了。
这种现象，其实存在着非常深层的原因。
现在中国处于儿童期的孩子，其父母年龄多在三四十岁之间，也就是中国被称作“八五后”一代。“八五后”是中国消费变革的看板。他们出生之际，中国刚刚开启了改革开放不久。城乡经济在新的发展模式促进下，开始了中国“黄金三十年”的经济狂飙，每年GDP复合增长率达到9%。对于八五后而言，他们出生即处在一个经济迅速发展的时期；国际品牌逐渐进入人们的消费视野，伴随着一次次的消费升级，他们对国际大牌耳熟能详；他们在进入大学之际，又历经了高校大量扩招，优秀的年轻人轻松突破了地域限制，在大城市中接受教育之后，又落地生根，成为城市新的成员。
在这个过程中，“八五后”见证而且促成了中国的飞跃。
他们在十几岁的时候，决定了阿迪达斯和李宁的崛起；二十多岁的时候，推动了苹果和三星的市场格局；三十岁上下的时候，又确认了无印良品和优衣库的品怕地位。他们的选择是决定性的。与前一个世代的人相比，“八五后”世代的择偶，拥有了比以往更多的选择，因此，不同区域、省级甚至不同民族的婚姻，显著高于父辈。远在千里之外的家乡已经成为一种回忆，与配偶在城市中相濡以沫的他们，正在迎来自己的下一代，就是中国现在的幼儿和儿童，我们称作中国的“初生代”，或者“15后”。
人口中国的“初生代”有可能是百年以来最漂亮的孩子。
他们之所以漂亮，在于普遍具有的父母跨区域结合赠与他们的基因优化。以往的近百年时代中，由于明末严格的保甲制度在清代的延续，加之闭关锁国的国策，因而出现遗传学定义上一定程度的基因退化。而在中国重回世界舞台的进程中，高速流动的城乡人口，不同区域的基因在婚育中混合优化，因而造就了更漂亮的后代。同时，“初生代”的父母生于品牌开始影响中国消费的阶段，普遍对于品牌有相当深入的认识，因此也更善于让他们的孩子展示更好的形象。
“初生代”出生时，中国经济总量已经是世界第二。
中国庞大而过剩的产能，虽然存在典型的消费产品结构性不足，但已经已经远超单纯的物质消费需求。在过去的五年中，母婴类别产品和渠道持续爆发增长，童装童车市场更是如此。本土很多品牌如英爱、好孩子持续深耕产品类别，而Mothercare、丽婴房、红孩子等母婴门店也处在持续扩张的阶段。大市场消费升级，直接带动了从一线到三四线城市的母婴消费，而儿童消费普遍存在比其他市场更加显著的消费升级。
这几年，海外采购已经成了注重品质的中国家庭普遍的选择。
如前文所言，中国庞大的产能存在着消费产品结构性不足，主要集中于高端农产品，精致工业产品和母婴用品。数亿中国中产阶层在消费升级的过程中，不仅不满足于国内产品的设计和工艺，更对每每发生的严重的品质问题避之犹恐不及。中国消费者远赴日本大量购买电饭锅和智能马桶盖，一度让全社会感到惊讶，成为热门的社会话题。而中国消费者庞大的购买能力，经常会造成一些区域的产品被购买一空，香港甚至曾因大陆游客购买奶粉导致断货，特别发出限购条令。
海外采购虽然是一种选择，但也存在着非常多的困难。
在国外的采购平台上购买物品，需要克服语言难关，下单和询问，每个环节都在考验年轻父母的耐心和学习能力。通过社交网络如微信和微博，找到经常出入国际时尚城市的买手，成了很多父母的快捷选择。但是这个渠道也有相当大的问题和困扰。买手虽然账号很多，但实际上也是依靠人力在海外寻找货源，每当找到一些特别受欢迎的款式，会引发国内用户在社交网站上的争抢，所以经常会出现需要留言排队等待的情况。更让人不能忍受的是交货时间不确定，甚至有消费者通过买手在秋天订购的羽绒服，数月过去已经过季仍然没有交货的尴尬。而这些购买渠道，通常都需要提前付款，一般也不负责运输过程中的丢失和破损。这些困难也时常引起海外购年轻父母的焦虑。
观念的变化和消费升级，正在催生新的消费方式。
移动互联网带来的新经济变革正在持续影响所有产业。伴随消费观念的提升，一些新的消费渠道正在成长。主营海外品牌童装电商“棒棒糖”，正在成为年轻父母们全新的选择。“棒棒糖”以“中国宝宝的世界衣橱”为定位，是一个为中国注重品质的家庭提供购买海外品牌童装，以及交流宝宝搭配心得与分享宝宝好物的电商社区平台。“棒棒糖妈妈”帮助中国家庭更加方便快捷的购买到高品质、高性价比的海外品牌童装，目前已经覆盖美、日、法、英、意大利、西班牙、澳大利亚、韩国、巴西、以色列、瑞典、荷兰等12个国家近50多个著名童装品牌三万多款。而在“棒棒糖社区”，则是年轻父母分享宝宝穿衣搭配心得的地方，很多妈妈在这里不仅学习到了更多的童装时尚知识，更结成了一个相互理解和帮助的社群。“实际上，我在学习孩子的衣着时尚的同时，也真的不断在提高自己的时尚鉴赏能力”，一位棒棒糖社区的年轻妈妈用户说：“衣着打扮只是一个方面，更重要的，其实是培养孩子从小的时尚自信，这个能力会伴随宝宝成大”。
孩子的气质和自信很重要吗？会影响未来吗？
“不让孩子输在起跑线上”以往是大部分父母熟知的口头语，那个时候，这句话主要还是指儿童教育领域的，也涉及一些儿童营养品的宣传。但是时代正在发生变化，产业节奏与生活节奏随着智能手机和微信的普及，不断加速；泛媒体时代一切信息都已经呈现了快速化，娱乐化的倾向，正如很多人所说的：这是一个比拼颜值的时代。更深层的原因，其实是中国公众的社交关系变化，移动互联网压缩了时空，扩大了每个人的社交空间，缩小了获取资讯的成本，让受到公众喜爱的，具有巨大影响力的个体具有了空前的社会影响力。《琅琊榜》确立了胡歌在时尚娱乐领域的江湖地位，而《太阳的后裔》让宋仲基几乎瞬间红透中国。但是，当这个比拼颜值的时代过去，中国“初生代”进入成年之后，我们相信，比颜值更加重要的“气质”将成为新的时代里年轻人的重要资产。
“差不多”的生活心态，正在中国初生代发生偏移。
“初生代”是幸运的，他们的消费升级，甚至时尚消费是几乎从零岁开始。与此同时，他们的父母，正在摆脱“差不多就行”的消费观念。在年轻父母的调查中，很多消费者表示，会为自己的孩子提供更好的服装，以及更注重气质的培养，而他们的理由也多种多样：有苦难回顾式的“因为我自己小时候的照片很挫”；也有充满诗意的“我想让孩子美美的长大”；有借机向妻子献殷勤的“因为我的娃笑起来像妈妈”；有对未来创想式的“不知道你什么时候碰到你的小女友”，年轻父母对孩子形象的关切，温暖而溢于言表。对这样自己对时尚有深入理解，而可以从小培养孩子的时尚自信和审美能力的妈妈，棒棒糖命名为“棒棒糖妈妈”；她们出于对孩子的爱，对美不妥协。棒棒糖更愿意相信相信，世界上本来就没有“差不多妈妈”。
孩子只会长大一次，而气质需要从小培养。
一个人的气质往往是其家庭从小培养出来的，核心是家庭在价值观层面的教养和熏陶，孩子的自信，往往来自于家庭持续的投资的博雅教育。气质形成非常重要的原因是自信，不同的品牌，可以呈现出一个孩子不同的气质形象。一个小孩越是在小时候尝试过更多品牌，就越容易在长大以后知道自己应该怎样表现形象；这样的孩子更加自信，反而不会被品牌所裹挟和盲从。因为从小开始，他就知道适合自己的选择是什么，如何展现一个更优美得体的形象。更重要的是，全球产业正在进入创意经济时代，产品中的非物质要素，即精神消费的要素，包含设计、工艺正在占有越来越重要的地位。由此审美即将成为一种重要的生存技能。在这个意义上，提前进行时尚教育的孩子，显然会具有更强的成长能力。
越来越漂亮的中国小孩，正在长大。也许他们的形象，将会刷新世界对中国的印象；他们对时尚的自信，将会决定世界时尚潮流的趋势；他们的气质，将会决定未来中国的样貌。
（本文配图来自网络及棒棒糖社区分享）
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