一罐仅有2毛钱核桃的“六个核桃”为何这么火？

　　翻开六个核桃2017年年报，其销售费用高达10.73亿元，其中广告费就达到了3.5亿之多。显然，不差钱的“六个核桃”在面子工程上，花钱毫不手软。

　　除此之外，其IPO募集的32.66亿元中，近29亿元将用于“营销网络建设和市场开发项目”。也就是说，养元饮品依然在走“重营销轻研发”的道路。

　　据媒体报道，这也是六个桃核曾三次折戟IPO，甚至一度濒临“破发”边缘的主要原因之一。发审会曾表示，“发行人95%以上的收入来源于核桃乳，报告期内发行人业绩增幅放缓，广告费支出不断增加并未带来主营业务收入及净利润的相应增加。”也就是说，即便养元饮品过会通过，发审委还是表达了对“六个核桃”重营销轻研发的商业战略和盈利前景的忧虑。

　　研发费用明显不足

　　然而，与高额的营销支出相比，“六个核桃”的研发费用却少的可怜，根据2013-2017年财报数据显示，养元饮品的研发费用约为128.74万、246.89万、544.61万、784.53万和1110万元；研发费用占当年营业收入比重约为0.017%、0.03%、0.06%、0.088%和0.14%。