新经济代表纵论企业发展：进阶之路该如何走？

　　中新经纬客户端7月6日电(陈溢波)7月6日，由中国新闻社旗下财经新媒体中新经纬主办的“致敬改革开放40年：新经济品牌发展论坛”在北京举行。当天，来自学界、业界的20多位专家、学者及企业高管与会，围绕新经济品牌发展发表了观点和看法。

　　在会议的第二场圆桌论坛上，与会嘉宾就“独角兽的品牌进阶之路”话题参与了讨论。

　　论坛现场图。

　　爱投资高级副总裁、合伙人韩世琪称，独角兽除了有估值和公司价值层面的指称外，它还是一种新的生产力的代表，具体到金融行业提到的新金融，其实就代表了一种新的方法、新的思路和新的技术。

　　在韩世琪看来，品牌的品，指的是企业的内涵，品牌本身是企业对公众的凭证，它是表里如一、知行合一的。在科技金融领域，随着严监管时代的到来，更要强调企业的知行合一、说到做到，“每一次的回款，每一次的投资，每一次去银行开户的过程，在互联网上反馈的每一个结果，一定要做到非常及时、准确、真实、透明。现阶段，品牌的意义更多的在于要如何把对企业的经营理念、对客户的承诺体现出来”。

　　韩世琪表示，企业要想获得长久的成功，重要的是要坚守最初的方向。他进一步谈到，从2013年爱投资刚创立时起，就提出了“爱祖国、爱实业、爱生活、爱投资”的理念，这几年一直做的金融服务也是把老百姓(603883,股吧)闲余的钱给中国普惠金融的实体企业做经营，相信无论是遇到坎坷也好，暂时的挫折也好，抑或是金融强监管也好，只要方向是对的，相信所谓的困难也都是暂时的。

　　AIpark(爱泊车)联席总经理 、TOG董事长安东则提到，在其所在的停车服务行业，只有具备了以下几个特质的企业才能被称作独角兽。它们包括：拥有全球领先的核心技术；财务指标连续5年呈几何式或者倍数级的增长；在全国甚至全球的市场占有率或品牌影响力位居第一；有打通线上线下的商业模式以及拥有精英团队。

　　安东在会议称，由于爱泊车拥有全球领先的核心技术和已经盈利的商业运营模式，以及大量的研发人员，爱泊车颇受资本青睐。

　　安东还提到，当前正值世界杯时期，爱泊车借机在自家APP上进行了猜球活动，包括和司机、用户进行有奖竞赛，试图通过这种形式来打造爱泊车的品牌。

　　他提及，爱泊车利用线上线下互通的网络形式，将所有的停车信息集中到一个平台上进行管理，试图用一个APP实现全城畅停。当前在已经实现了爱泊车APP的应用的石家庄，那里的司机对这款产品有很强的体验兴奋感，他们可以用一个APP在任何一个停车场停车，而且会用无感支付的形式进行缴费。

　　桔子理财总经理助理何可人在会议上也表示，独角兽的精神内核就是企业的高速成长。但他也同时提到，对于其所在的互联网金融行业来说，当前要注重的是平衡稳健和高速增长的问题。

　　何可人还提到，关于桔子理财的品牌策略，主要还是体现在向用户传达稳健的金融理念方面。

　　他进一步称，桔子理财在做相关的品牌策略的时候，其实非常注重和行业内排名靠前的金融机构合作。比如近期和国内大型的担保公司的合作，就是为了向用户传达，在各种各样的行业监管政策不断出台的时候，桔子理财在不断地迎接和拥抱着这些变化，一直在契合监管的步伐，不断地往上走。

　　何可人也谈及，桔子理财的企业发展进阶战略始终贯穿一个理念，那就是伴随客户一起成长。

　　他还提到，在考虑未来的进阶之路时，会将客户群体瞄准40岁到50岁的人群，未来会围绕用户信用成长的需求不断去满足他们，这是桔子理财关于企业进阶的根本战略。[page]分页标题[/page]

　　在北京师范大学公司治理与企业发展研究中心主任、教授、博导高明华看来，独角兽企业指的是短期内发展很快的公司，但对于企业来说，重要的是要让企业品牌得以长期存续下去，而这就要靠一系列的公司治理制度。

　　高明华认为，烧钱是客观存在的，有的时候很有必要，“关键是钱要烧得有价值，烧出来的东西一定要值得，这个值得就是给投资者带来长期的价值”，而这需要关注企业制度层面上的问题。“有了制度就有了好的技术，有了好的制度就可以把广大的利益相关者稳定下来”，“如果不能从根本上去落实这些东西的话，那我们的品牌进阶，或者品牌发展之路，恐怕就还得打一个问号。”

　　中新经纬CEO、中国新闻网副总编辑符永康则认为，无论是新经济还是独角兽，重要的是要真正切中人民的真实需求，真正的贴近大家，而不是传统中对独角兽形成的那种凶猛的印象。(中新经纬APP)