加多宝推出愤怒小鸟限量装加速品牌年轻化进程

    4月20日，金罐加多宝“愤怒的小鸟”限量装发布会在京举行，加多宝集团对外宣布，2016年加多宝将继续深入推进“移动互联网+”和国际化两大发展战略，与深受全球年轻人喜爱的《愤怒的小鸟》大电影深入合作，推出“胖红”版限量包装，整合资源强化与消费者的互动和沟通，不断提升金罐加多宝年轻、时尚的品牌形象。

　　活动现场，加多宝发布了与《愤怒的小鸟》大电影合作推出的四款限量装凉茶，并聘任“胖红”作为首个“全球不上火大使”，产品将于5月9日在京东商城全球首发。“胖红”作为《愤怒的小鸟》中代表“消解愤怒、释放压力”的经典形象，与金罐加多宝的“不上火”属性高度契合，以此共同传递“年轻，不上火”的积极生活态度。

　　“《愤怒的小鸟》作为全球热门手机游戏深受全球年轻人的喜爱，兼具移动互联网与年轻化两大因素，可以成为金罐加多宝塑造年轻化品牌形象的有益载体。”加多宝集团党委书记庞振国表示，中国凉茶文化得到更好的继承和发扬，抓住年轻消费群体至关重要，加多宝还将借助欧洲杯和奥运会等国际化平台，不断强化金罐加多宝年轻、时尚、活力的品牌形象。

　　对此，京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，加多宝与京东的合作体现出加多宝利用移动互联网强化与年轻群体互动的发展愿景，下一阶段，京东将继续利用线上与服务配送优势，助力加多宝实现营销、销售渠道下沉和国际市场开拓，让金罐加多宝的移动互联网+战略更接近年轻消费群体的生活。

　　此外，在国际化发展战略方面加多宝也有新动作。据庞振国透露，金罐加多宝即将受邀作为中国民族饮料品牌代表赴联合国总部，同时借助2016年奥运会和欧洲杯等国际赛事，继续开展“凉茶文化全球行”活动，向世界推广凉茶文化。截至目前，加多宝已在全球60多个国家和地区销售产品。

　　中国食品工业协会副会长张俊修表示:“作为凉茶行业领导者，加多宝积极响应国家‘一带一路’、‘文化走出去’、‘互联网+’及‘供给侧改革’等政策号召，加速‘国际化’和‘移动互联网+’两大战略，主动提升产品、品牌硬实力，深耕国际市场和年轻消费群体市场，持续引领中国凉茶行业‘黄金时代’的大发展，为打造世界知名的中国饮料品牌做出贡献。”(北京参考记者 褚沙舟)