数据说明：数据来自CSM全国测量仪与CSM32测量仪城市，32测量仪城市为35中心城市中使用测量仪收集数据的城市。
一、11.3亿观众共享荧屏盛事
全国11.3亿观众在奥运期间收看央视
2012年7月28日-8月13日伦敦奥运会期间，全国有11.8亿人收看了电视，其中有11.3亿人收看央视，央视聚焦了全国近96%观众的视线。奥运期间，仅CCTV-1一个频道就吸引了9.3亿观众，作为奥运频道的CCTV-5也聚集了7.6亿观众热情的目光。
1.08亿观众通过央视收看了伦敦奥运开幕式直播，中心城市收视份额达63.84%。
尽管奥运开幕式在7月28日凌晨，全国依然有1.08亿观众通过央视收看了开幕式直播。7月28-29日，通过央视收看重播的观众总量2.15亿。
2012年奥运会开幕式观众规模
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观众规模 |
|
开幕式直播 / CCTV-1、5、13 |
1.08亿人 |
|
开幕式重播/ CCTV-1、2、5、13 |
2.15亿人 |
2012年奥运开幕式直播全国总收视率比2004年雅典奥运开幕式增长12.96%，全国与32中心城市的收视份额分别达48.70%与63.84%。
8月13日凌晨4点至早7点，全国4255万观众通过央视收看了伦敦奥运会闭幕式直播。通过CCTV-1、CCTV-5与CCTV-新闻频道收看闭幕式重播的观众也超过2亿。
二、奥运热情引发收视飙升
在中心城市，央视的收视份额飙升近四成，晚21:45-次日0:00央视收视率陡涨近90%。
全国测量仪数据显示，奥运期间，央视市场份额达36.41%，比2012年奥运前（1月1日-7月27日）提升近16%。在32中心城市，奥运期间，央视市场份额比奥运前飙升37.62%，晚间21:45-次日0:00央视32中心城市奥运期间该时段收视率比2012年奥运前同时段大涨88.26%。
全国观众新增收视时间全部来自央视。
从收视时长来看，奥运期间，全国电视观众人均每日收看电视的时间比2012年奥运前，增长了8.22分钟，而奥运期间全国观众收看央视的时间则比奥运前增长了12.12分钟。其中，仅CCTV-5的人均日收看时长就比奥运前增长了10.18分钟。可见，奥运期间全国电视观众收视时长的增长全部来自央视。
CCTV-1份额大涨近五成，CCTV-5份额猛增3.5倍以上。
分频道看，CCTV-1奥运期间在32中心城市的市场份额比奥运前增长46.81%。
CCTV-5奥运期间在全国与32中心城市的市场份额分别飙升至7.39%与9.73%，比奥运前增长363.37%与358.86%。CCTV-新闻奥运期间在全国与32中心城市的市场份额分别达2.58%与2.90%，比奥运前增长24.79%与22.84%。CCTV-7奥运期间在全国与32中心城市的市场份额分别达1.57%与1.32%，比奥运前增长20.91%与67.11%。
三、热门赛事创造收视奇迹
最热赛事：跳水男子双人10米台决赛，收视率达7.26%；男子200米自由泳决赛，市场份额高达44.27%。
跳水、体操、游泳是2012年奥运荧幕最热的三大项目。在32中心城市，2012年奥运收视率冠军的赛事，是7月30日五套21:58-23:03直播的跳水男子双人10米台决赛，收视率达7.26%，市场份额达22.92%。
从市场份额来看，凌晨播出的赛事更占优势。在32中心城市，7月31日五套2:43-2:51直播的男子200米自由泳决赛市场份额最高，高达44.27%。
表：2012年奥运赛事32中心城市收视率十强
|
名次 |
赛事/频道 |
日期 |
开始时间 |
结束时间 |
收视率% |
市场份额% |
|
1 |
跳水男子双人10米台决赛 / CCTV-5 |
7月30日 |
21:58 |
23:03 |
7.26 |
22.92 |
|
2 |
体操女子高低杠决赛 / CCTV-5 |
8月6日 |
21:50 |
22:19 |
6.99 |
18.80 |
|
3 |
跳水男子双人3米板决赛 / CCTV-5 |
8月1日 |
21:59 |
22:55 |
6.83 |
20.99 |
|
4 |
跳水女子双人10米台决赛 / CCTV-5 |
7月31日 |
21:59 |
22:51 |
6.67 |
20.44 |
|
5 |
体操女子平衡木决赛/ CCTV-5 |
8月7日 |
21:51 |
22:31 |
6.53 |
17.39 |
|
6 |
体操男子单杠决赛 / CCTV-5 |
8月7日 |
22:47 |
23:19 |
5.95 |
22.11 |
|
7 |
跳水女子双人3米板决赛 / CCTV-5 |
7月29日 |
22:00 |
22:51 |
5.49 |
16.34 |
|
8 |
体操男子吊环决赛 / CCTV-5 |
8月6日 |
21:02 |
21:28 |
5.33 |
12.91 |
|
9 |
射击男子10米气步枪决赛 / CCTV-5 |
7月30日 |
19:12 |
19:43 |
5.13 |
15.81 |
|
10 |
女子4x200米自由泳接力预赛 / CCTV-5 |
8月1日 |
20:24 |
20:35 |
5.04 |
12.80 |
刘翔出战，收视率冲高至5.98%，创该时段收视奇迹。
8月7日下午17点的田径男子100米栏预赛，刘翔出战，全国瞩目。17:45-17:56刘翔所在的预赛第6组比赛前后，该时段32中心城市收视率冲高至5.98%，市场份额高达30.21%。
受刘翔带动，17:01-17:56整个男子100米栏预赛创造了该时段的收视奇迹， 32中心城市收视率达4.59%，市场份额达26.94%，分别比奥运期间同时段的平均水平高出153.56%与141.70%，比该时段平时更高出10倍以上。
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