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周大生夏日腕美季来袭,AI解锁你的夏日时尚超能力

时间:2024-07-10 来源: 责编:

       拥有成为一名时尚编辑的机会,尽情发挥想象,自由DIY珠宝饰品,进行一键试戴,从莫奈式的浪漫到梵高式的炙热,再到东方风雅……演绎多种风格,这是“美搭宝盒”上的极致体验。此外,用户在上面还可以解锁更多新玩法,包括利用“大生运盘”测算运势、生成试戴艺术照等等。这款基于AI算法的黑科技小程序“美搭宝盒”由周大生匠心研发,将于7月“夏日腕美季”活动期间上线。周大生运用AI技术持续迭代用户体验,探索新奇玩法,满足了用户追求个性化的需求。

 

 

       AI是近几年来商业实践关注的重点,其在品牌内容营销中的应用前景广阔,成为品牌激活新变量的重要方式。事实上,早在去年,周大生就已经推出行业内首个原创虚拟数字人——菲斯特,今年5月更是拍摄了一支“AI时代下的爱情如何抉择”的主题影片,推出AI时代下爆款APP——“爱神·金不换”。借由AI创意营销,周大生「为爱而生」的品牌理念得到具象化呈现,消费者在可听、可看、可感的过程中实现与品牌共振。

 

 

       此外,AI赋能品牌营销领域,能够有效推动“以用户为中心”的实践逻辑落地,助力把握新的增量机会。周大生企业数字化转型建设以数字营销为核心,创新技术应用,积极探索消费者市场、丰富数字化营销场景、适应新消费模式。

       在深耕营销策略的同时,周大生在产品端同样展现出卓越的市场敏锐度,精准捕捉并引领市场潮流趋势。

       艾媒咨询发布的《2024饰品产业发展与消费者行为洞察报告》显示,2023年中国社会消费品零售总额累计值为47.2万亿元,同比增长7.2%。其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元,增长率为9.8%。当下,人们对于金银珠宝的支付意愿提升,尤其是在黄金价格大涨的趋势下具有保值升值属性的“黄金”更是受到消费者青睐。

       黄金饰品凭借其多变的款式和时尚的设计,逐渐融入人们的日常穿搭之中,成为展现个性与品味的重要元素。周大生7月腕美季活动的iN时尚黄金系列集炫亮、国风、高亮、质朴、轻奢、升级6G六大风格融于黄金胚底,采用猫眼珐琅、炫影金等时尚创新工艺,结合品牌专属创意符号印记“iN”,打造特色分明的多元化时尚黄金产品系列,以极致的差异化,满足消费者多样化审美取向与搭配需求。

       此外,周大生珠宝奇妙方程系列和儿童祝福系列也紧随消费趋势的变化,满足了人们多元化、差异化的需求。奇妙方程系列的黄金饰品融合了中西方多元时尚文化,传递出对美学风格的独特理解。在小程序上,用户可以通过黄金饰品的DIY组合搭配,解锁时尚与吉祥好运的黄金排列组合,表达生活态度,传递民族自信,搭出个性风格,组出多重好运。儿童祝福系列则是通过深度挖掘中国文化中儿童祝福的文化习俗及吉祥元素,细分功能场景,以情感诉求为核心原则,精准选取设计元素,传递专属美好祝福。

 

 

       面对新一代热衷于个性化与差异化消费的群体,周大生致力于产品创新与营销模式的革新,建立起品牌与消费者的情感连接,持续满足消费者的情感需求。


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