名创优品和BAT巨头：线下时代已经来了

     几个月前，阿里巴巴以283亿元投资苏宁，宣布达成战略合作。

     今年，百度200亿元重金砸向糯米，深入本地生活服务平台。

     腾讯布局滴滴、58、点评三大棋子，联合微信支付，全面覆盖生活服务。

     BAT三大巨头的动作里，有没有让你闻到什么味道？

     再直接一点，去年2月，腾讯与王府井签署合作协议；3月，阿里巴巴投资银泰商业，成为银泰商业最大股东；今年8月，百度与大悦城建议合作关系。

     叱咤风云的互联网公司纷纷把风口吹向线下，马云更是直言“互联网公司未来30年的机会一定在线下”。这是在释放一个无比明显的讯号：线下时代来了！

     当小企业还在想着搭上电子商务的顺风车，关闭实体门店，轰轰烈烈干一把线上零售，生搬硬套“互联网+”思维，巨头们已经动身布局线下，准备再一次颠覆零售业态，或者说，正在颠覆。

     不得不承认，互联网红利已经接近饱和。放在十年前，电子商务还尚属一块宝地，五年前，大家看到了甜头，大批企业蜂拥而至，到了今天，这块土地基本已被开垦完毕，从看上去很美到暴露种种短缺。在今天的消费升级大趋势之下，线上再也无法以一种独立的形式存在，线上必须转型，由落地作承接，这对线下市场来说也是一种新生。

     所以，越来越多的新型实体店开始在国内消费市场“大行其道”，颇受消费者欢迎。一位刘女士向笔者说道“现在优质低价的的实体店越来越多，相比之下，我为什么还要选择看不见摸不着的网购呢？”，正如刘女士所说，现在的零售市场已经开始悄悄发生变化，线下零售业正以一种全新的姿态迎合消费者需求，改变消费者生活。

     要说到线下的零售巨头，就不得不提到目前正火爆的名创优品。

     由2013年创办的名创优品，短短两年时间，迅速成为线下零售业的一枚巨头，一举一动都受到了行业内外的热切关注。它的发展，比BAT三大巨头还要走快一步。从成立之初，名创优品就坚定不移地走实体零售之路，看准了线下市场的巨大潜力，以新型的商业模式完全颠覆零售业态。

     名创优品产品类别涵盖了生活方方面面，据悉，一家门店就包含了3000多个单品，每一样单品背后都是全球数一数二的供应商，品质称不上优秀的制造商即使主动找上门来，也会被公司拒之门外；同时，名创优品的超前意识还来自放弃暴利，低成本、低毛利、低价格，纯粹以量获利，当然这背后也有全国七大仓库，极端供应链的助力。一位第一次来到名创优品的何小姐就发出惊叹“怎么能这么便宜，平时外面买的一百多块的充电器，竟然只要35元！”

     名创优品能够成长为今天这样一个庞大的企业，拥有遍布全球的1200多家门店，是它的优质低价，也是它坚持实体。名创优品的大获成功，BAT三大巨头的布局规划统统在告诉我们：线下时代来了！