招行信用卡首发《Apple Pay用户报告》

18日，各界翘首以盼的ApplePay正式登陆中国。首批宣布支持ApplePay的银行包括中国银行、中国农业银行、中国建设银行、中国工商银行以及招商银行等12家发卡行。

在各家银行大力的营销推广下，ApplePay成为了绝对的舆论焦点，大量用户瞬间涌入。仅仅临近午间，招商银行就宣布其持卡人绑定ApplePay数量率先突破10万，而之后随着苹果“灰度发布”的完成，成功绑卡人数迅速攀升。记者后续了解到，招商银行当天绑定ApplePay的客户数已突破50万。

随之而来的是关于ApplePay“中国之路”的广泛讨论。

有业内人士认为，银联携手ApplePay抢夺移动支付市场份额，移动支付领域将呈现“三足鼎立”的局面。

同样，也有评论认为ApplePay“前景黯淡”，用户覆盖度以及商家配合度都是其“短板”。

上线第一天，下结论为时尚早，最终还是取决于用户的选择。昨日晚间，招商银行信用卡发布了《ApplePay用户报告》，其对上线首日的招行信用卡ApplePay用户进行了初步画像和分析，对ApplePay未来市场前景的判断具有一定参考价值。

根据《报告》数字，苹果设备绑定ApplePay占比呈现出一面倒的情况，iPhone占比94%，iPad占比0.3%，AppleWatch占比5.7%。

现阶段，手机为移动支付最主要的终端，但值得注意是，以AppleWatch为代表的可穿戴式支付终端也开始得到越来越多用户的尝试和认可。

《报告》指出，在绑定数量前三名的招行信用卡中，“和卡”、“YOUNG卡”以及“HelloKitty卡”位居前三。自苹果高调宣布将凭借ApplePay支付方式布局移动市场后，库克就先后在其新浪官方微博发布视频演示ApplePay支付过程，其中就频繁使用“和卡”进行展示，此张卡片不出意外成为用户绑卡最大赢家。

而“YOUNG卡”及“HelloKitty卡”的高绑定量从一定程度上反映出ApplePay重点目标客群为年轻用户，这也与移动支付的核心用户属性吻合。

另根据《报告》显示，在ApplePay申请者城市分布统计中，“北上广深”毫无悬念地位列第一梯队，成都、武汉、杭州、西安等城市也有广泛的ApplePay拥趸，这与苹果产品在一线城市的普及率相关。未来，ApplePay是否会像支付宝、微信一样对二、三线城市进行布局和渗透，值得关注。

《报告》还透露，在招行信用卡ApplePay绑卡用户中男性占比77%，女性占比23%。这与男性用户爱好科技及喜欢尝试的个性有关，但这一比例与iPhone机主性别分布相比显得过于失衡。对女性用户的促动，可能会成为接下来ApplePay推广的难点之一。

此外，《报告》还对ApplePay用户的星座、年龄、全球地域分布做产出盘点，如：最多绑定ApplePay的用户星座是天秤座，最年长的申请者已有75岁高龄，最遥远的申请者身在地球另一端的乌拉圭。

ApplePay的横空出世，向本已沸腾的移动支付市场“泼”了盆热油，市场形势更加复杂。但不论竞争如何激烈，其本质上都是对于用户的争夺。ApplePay的“中国之路”才刚刚开始，能否精准洞察中国用户的特殊需求并及时满足，或许才是制胜关键。