重庆社科院发布本土第二季度电商地标鼎力特色产业

   重庆本土农产品电商发展如何?近日，重庆市人民政府发展研究中心、重庆社会科学院发布《重庆农产品电商产业发展二季度报告》(以下简称《报告》)。 ……     人民网重庆9月23日电 重庆本土农产品电商发展如何?近日，重庆市人民政府发展研究中心、重庆社会科学院发布《重庆农产品电商产业发展二季度报告》(以下简称《报告》)。报告称，重庆农产品电商产业发展态势良好，潜力巨大，“地标”鼎力特色产业，将成为下季度实现新突破的重要因素。

　　
    《报告》显示，截至二季度末，重庆农产品电商正常运营平台有22个，非正常运营平台44个，地标和产业成为了重庆农产品电商产业发展的热词。随着移动互联网的进一步渗透，重庆本土农产品电商平台也以APP、网站+APP、网站+微商城等多种模式存在，在知名平台上，如淘宝、苏宁等，“地方特色馆”平台类型丰富，但重庆地方特色馆数量和销售额差距较大，在淘宝网特色中国频道的地方特色馆中，重庆仅3家。由于受自身运营能力所限，可持续发展能力堪忧。

    从资本市场来看，本土平台在货源组织、品控措施、营销推广和售后服务等方面缺乏有效解决消费者痛点、难点问题的创新，无法突破资本缺口。到二季度末，阿里平台上销售重庆农产品且注册地为重庆的店铺共4585家，其中溺水店铺3170家，潜水店铺629家，盈亏平衡线上仅299家。而在盈亏平衡线上的299家店铺中，个体店铺218家，占比超过三分之二。

　　
    本土店铺在阿里平台上的经营过程中，参与者多，盈利者少，而淘宝网及天猫平台上的重庆农产品店铺10强则以单品引领策略或依靠品牌效应制胜，个别店铺爆款销售额接近100%。综合二季度阿里平台销售额来看，总销售额达9772万，但淘宝网二季度生鲜销售额仅522万，占总销售额11.4%;天猫二季度生鲜销售额仅675万，占总销售额13%。可见生鲜销售占比少，本土生鲜销售以少数品类和品牌为主，阿里平台上本土农产品SKU 20强集中在地标休闲美食产品。


    目前，重庆农产品地标品牌触网过半，虽深度不够，但潜力巨大，想要加快推动本土农产品触网，推动重庆七大特色农业产业链发展，除加快对重庆传统农产品电商平台外，还需深化与综合知名平台的合作，维护地标品牌形象，构建地标品牌族群，形成品牌建设合力，打造本土农产品爆款，推动本土平台走规模经济路线。
　　
    此外，地标助力农产品电商产业发展，还需企业扶持。强化知名第三方平台合作，以F2C模式加大触网力度，同时运用区域品牌，保障产品供应，自觉维护公共品牌形象。重庆农产品电商产业发展态势良好，潜力巨大，“地标”鼎力特色产业，将成为下季度实现新突破的重要因素。(姜诚意 张何蕾)