西班牙媒体：上半年海尔在欧洲市场增速达25%

　　《sonitron》1967年成立于巴塞罗那，号称“西班牙电子专业报刊中的泰斗级杂志”，为读者提供及时、完整、可靠的家电和电子等科技产品信息，覆盖西班牙大部分地区。 《sonitron》从海尔的企业策略、企业措施和产品优势等方面分析了上半年海尔在欧洲市场增长迅速的原因。

　　海尔在欧洲推行“与用户零距离”的策略，打造零距离活动拉近与用户的距离，吸引了很多欧洲用户的关注。其在欧洲播放的“与用户零距离”创意广告，不仅在各大电视频道播出，同时推出网络版本，在YouTube上的观看量达到了800万，并在今年上半年使海尔官网的流量增长了25%。此外，海尔在俄罗斯建造冰箱工厂，计划在德国建立研发中心等一系列举措使海尔不仅拉近了与用户距离，更提高了生产效率和品牌影响力。而且海尔在欧洲不断推出新产品，根据欧洲人的地理环境和生活习惯，海尔设计的产品简单便捷，比如在欧洲销量很好的干湿分储冰箱、双筒洗衣机以及7月底刚刚在欧洲上市的紫水晶滚筒洗衣机，都在很大程度上方便了欧洲用户的生活，得到广泛关注。

　　事实上，海尔在欧洲市场的发展仅仅是海尔海外市场的一个方面，仅在北美，海尔家电就设有8000多个销售网点，产品已经进入百思买、沃尔玛等位居全球前十的主流渠道。在日本，海尔设立了亚洲总部和研究中心，实施双品牌战略，市场销售份额始终保持在全日前五，成为日本白电外资第一品牌。可见海尔全球化和本土化战略融合成效显著，堪称家电全球化的成功典范。