直播行业面临改革，“网绿”时代悄然到来-商业资讯 - 北方金融网-北方地区权威的财经门户媒体

如果说2015年最火的关键词是O2O，那么2016年最火的绝对是直播，直播平台如雨后春笋，千帆竞发，成为众多企业的“必争之地”，也是资本争先涌入的朝阳行业，直播背后的巨大潜在市场价值正逐步呈现，初具规模。然而，直播在火的同时也暴露了一系列的问题。2016年上半年，直播行业给我们的带来了哪些惊喜与担忧呢？

江湖混战，各领风骚

我们耳熟能详的传统直播平台当属YY直播，谁也没想到当初以游戏直播起家，仅依靠100万美元天使投资成立的公司，竟然在2012年于美国纳斯达克上市。经过两年发展，直播平台已经超过200家，瞬间投资者们像发现新大陆一样蜂拥而至，纷至沓来，整个2016年上半年都围绕着“直播”不断刷屏，从映客、花椒到Papi酱天价拍卖会，再到雷军亲自上阵卖无人机等等。各大互联网企业如腾讯、乐视、芒果TV、暴风影音等悉数进入。

随着电竞游戏主播成为某平台的直播主体，网络红人成为某平台的吸金石，明星大碗的客串成为家常便饭，新奇怪诞的内容层出不穷，直播也将进入到群雄逐鹿的关键时刻。

杂乱无章，粗制滥造

目前众多的直播平台都有真人秀场，娱乐化的直播平台就变成了大杂烩，只要与休闲相关，内容足够劲爆或者稀奇，唱歌跳舞、八卦卖萌等无所不有，导致直播内容乱象丛生。单纯依靠美女主播“打擦边球”吸引人气的手段屡见不鲜，恶语低俗等违背社会公德的现象层出不穷。

由于缺乏有力的政府监管，缺少专业行业直播内容，一大批空心化、低俗化、庸俗化的视频内容充斥着整个直播平台。

政府出手，市场震荡

今年2月至4月，全国“扫黄打非”办公室组织协调国家网信办、公安部、工信部、文化部、新闻出版广电总局等部门，部署并开展网络直播平台专项整治工作，对提供违规内容的平台进行通报处罚，对不同直播内容加强监管，查办一批网络直播平台违法违规案件，从而净化网络直播环境。

足球里面有句话叫“大热必死”，很可能预示着2016年下半年直播行业令人担忧的现状。依靠唱歌跳舞、闲聊扯淡、猎奇冒险、打游戏或者单纯依靠“高颜值效应”来吸引眼球等方式生存的大量直播平台将难以立足，此举将引起直播行业大震荡，要么面临清洗，要么重新找到一条可以良性循环的生存之道。

全民直播或将进入绿色直播时代

随着政府有关部门的介入，直播行业的内容将得到很大的改善，大众自觉抵制空心化、低俗化、庸俗化的视频内容，让其无立锥之地。

资深人士预测：提供绿色的网络直播环境是大势所趋，依靠‘三俗’‘猎奇’等内容吸金的时代的终将结束。“网绿”一词逐步走入荧屏，区别于上半场大红大紫的“网红”，“网绿”即净化网络直播环境，打造清新绿色直播，抵制三俗内容，在“直播+行业”的垂直直播领域中，脱引而出，传播专业的行业知识，传播正能量的网络“新红人”也被称之为“网绿”，他们属于活跃在直播平台上的行业内的明星。

传统文化引领“网绿”新方向

以弘扬传统文化、传递正能量为目的，以直播+行业垂直领域的PUGC直播内容即是诞生“网绿”最佳孵化器。“直播+行业”的模式逐步被大家所接受。

直播与行业结合最佳的典型就是游戏直播。据艾瑞数据分析，2016年中国游戏直播用户突破一个亿，三年后观看游戏直播的用户规模将达到1.7亿人。

YY平台很早就对直播业务进行了调整，有先见的成立了 YY LIVE，提供了大量的名师讲座、文化培训课程、艺人演绎等专业的内容，YY LIVE 宗旨也是“内容生态决定一切”。

最近新起的小在开播APP，以“讲述故事中国，传承华夏文明”为宗旨，聚焦我国传统文化，做最专业的传统文化直播平台，也是侧重PUGC生产专业内容。在众多在直播平台里面，传统文化直播领域尚属空缺，小在开播已经走在直播行业改革加创新的前列。

唤醒人性，从填补文化空缺开始

在物质文明飞速发展的今天，精神文明建设明显滞后，互联网给我们带来了很多物质方面的享受与便利，同样的也给我们每个人都套了一层保护罩，我们不再那么信任彼此，人与人之间缺少了交流，这个时代已经打上了“漠视”的烙印。然而，绿色直播将会改变这个现状，让人与人之间加强交流与信任，带给我们精神上的享受与便利，为这个时代打上“热情”的烙印！

传统文化正在与互联网相互融合，将焕发出新的生机，国学精粹、古老技艺、茶道香道、古典文雅等也将会成为直播行业必争之地，也是“网绿”真正的归属地。你还在犹豫什么，一起加入“网绿”时代吧！