19品牌角逐智能空调 海尔一家独大

智能空调大热，引来众多企业角逐。2月18日，国家信息中心信息资源开发部发布的《2016年度中国智能空调市场白皮书》显示，2016年，国内智能空调销售量同比增长10.7%，所占整体空调市场销售量比例已达19.2%。为抢夺新商机，2016年参与智能空调竞争品牌已增至19个，但这并未撼动市场高位集中局面，海尔以51%左右的销售量占有率继续领跑。

2016年，国内空调(重点城市)销售量3038万台，同比增长1%，销售额同比增长基本持平。“空调整体市场并未真正完全触底反弹。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2016年整体空调行业销售量增长带有特殊性，主要受天气变化和房地产市场两大因素影响。虽然行业库存压力明显减轻，但整体市场新增消费乏力、企业库存压力普遍等相关问题并没有完全解决。

相形之下，智能空调市场风景独好。2016年智能空调销售增速远高于整体空调市场，且销售额占比达到21.3%。智能空调销售额占比高于销售量，显示这品类延续了从2012年以来的高效益特征。由于市场红火，智能空调品牌竞争也日趋激烈，白皮书显示，2016年智能空调市场品牌数量达到19个，较2015年增加了6个。虽然参与竞争品牌有所增加，但品牌集中度依然体现为高位集中态势，海尔51%左右的销售量占有率名列榜首，海尔、美的、格力三大品牌占销售量比例近80%。

据悉，海尔不仅在国内智能空调市场销售量、销售额占比上继续以绝对优势领先，更率先进行智能空调用户大数据资源平台与区域性电网管理、城市供暖管理共享的探索，把通过智能空调作为终端应用采集的用户使用数据资源与智慧城市、智慧电网管理相结合，为智能应用打开了更加广阔的空间，智能空调大数据应用助力企业升级改造的成果也在逐步显现。在江苏，海尔与江苏电力展开电力削峰合作，将海尔空调云端数据与国家电网对接，调节居民侧的高峰用电负荷，降低电网峰谷差18.47%，缓解电网运行压力;在北京，海尔与金房暖通展开供热合作，通过海尔空调室内空气大数据对企业供热小区室温实时监测、实现供热企业的适时按需供热，2016年企业冬季最高节能5%。

白皮书认为，在龙头企业的带动下，2016年国内智能空调业在制造、渠道、服务、资源、新技术应用水平等方面得到提升，特别是云和大数据技术的引用与资源共享，为同关联行业开展资源共享、服务创新打下了坚实的基础。

“中国空调产业会很快进入全面智能化时代。”蔡莹预计，今后几年，国内智能空调市场规模将会有一个放量增长过程，创新与产业融合将会成为技术和应用焦点，资源共享、平台共享、服务互联网化等将会改变传统供应链结构和售前、销售与售后服务模式，智能空调产业的整体技术水平也会有更加明显的提升。2017年以海尔为代表的主流空调企业会进一步增强创新能力，加快提升智能空调定制化产品在市场中的占比，提高产品品质，服务于消费者追求高品质生活的智能应用会成为最显著的市场特征。

白皮书预计,2017年国内智能空调销售量仍将保持两位数增长水平，同比增长在12%-15%左右;智能空调占整体空调比例超过20%。智能空调的品牌竞争会更加激烈，大型、超大型企业的竞争会给二线品牌带来明显的压力，智能空调洗牌和品牌格局变化的可能性较大，激烈的市场竞争可能会带来价格水平的下行。