老字号王老吉成《财富》全球论坛指定凉茶 国际化战略加速

今年12月，百年老字号王老吉将成为广州《财富》全球论坛官方指定凉茶，亲密接触全球最有钱企业和最会赚钱的人。2月15日，广药集团·《财富》全球论坛战略合作签约仪式在广州举行。作为《财富》全球论坛的战略合作伙伴，广药集团将承办健康分论坛，王老吉则成为2017《财富》全球论坛的指定凉茶与世界展开高端对话，加速国际化进程。

王老吉频频亮相 让世界感知中国魅力

《财富》全球论坛经过20余年的发展，已经成为把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口。王老吉作为中华老字号品牌的代表亮相此次签约仪式，受到了到场嘉宾的关注，彰显了中国智慧与西方元素的和谐融合。

值得一提的是，早在19世纪，王老吉就已经开始了国际性对话。从19世纪行销海外售价五至十美元到参加英国伦敦展览会，王老吉率先向世界揭开了东方凉茶文化的神秘面纱，打开了中西方文化、贸易的交流之门。近年来，王老吉与国际间的交流也日渐频繁。

2015年以来王老吉相继在冬季、夏季达沃斯论坛上亮相，展示中国传统凉茶文化;2016年元旦期间，王老吉在“世界的十字路口”纽约时代广场，向世界人民传达“过世界的吉祥年，喝中国的王老吉”的新年祝福。同年王老吉推出的低糖、无糖两款凉茶新品闪亮夏季达沃斯“广州之夜”，一系列“走出去”的姿态，拉开了王老吉对话全球的大幕。

事实上，近年来，中华老字号作为中国符号频频在世界重要场合亮相。

2013年，第一夫人彭丽媛在参加坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，将“百雀羚”定制礼盒作为国礼赠予对方，吸引了全世界的目光;2015年同仁堂国际收到荷兰方邀请出席中荷可持续成长伙伴关系CEO圆桌会议，成为世界进一步了解中国文化的窗口。2016年，国务院总理李克强访问老挝,在与当地民众互动交流时,当地民众激动地从冰柜里拿出红罐王老吉招待总理。今年，王老吉作为《财富》全球论坛的制定凉茶将向全球政商精英展现中国凉茶的魅力，进一步打造“中国符号”。

”一带一路“促发展 老字号开辟国际化新征程

《财富》全球论坛的会址再次选择中国，代表着中国市场以及中国经济的发展，已成为国际间争相关注的焦点。习近平主席也表示，在中国备受世界瞩目的当前，塑造中国的国家形象，弘扬中国文化、阐明中国特色、讲好中国故事，是表达中国的重要主题。

对于享誉中华的老字号企业而言，老字号品牌若想做大做强，真正实现走出去，除了自身找准发展方向不断进取外，将中华老字号融入“一带一路”战略规划，增强互联互通、加强文化交流、实现经济共荣、优势互补，是走向全球的绝佳方式。

2015年，在“一带一路”政策的指导下，中华百年老字号品牌联盟正式成立，广药集团总经理陈矛当选联盟主席并提出“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”的“五个一”战略，促进老字号间积极合作，迈出国门。

一年来，老字号联盟的工作初见成效。作为中华百年老字号品牌联盟主席单位，王老吉率先与北京红螺、天津狗不理等老字号签署协同发展战略协议，将老字号的协同、跨界合作变成常态;2016年的天津达沃斯高峰论坛上，狗不理、王老吉纷纷亮相，而丝绸界老字号都锦生也入选了杭州G20峰会国礼，向各国嘉宾展现了别具风情的大国气质。

企业间通过帮促发展也带动了品牌自身的发展。目前，王老吉已在全球60个国家和地区有产品出口和商标注册。此次，王老吉亮相世界顶级经济论坛合作签约仪式，不仅提升了品牌在国际间的形象，也为自身开辟了更广泛的国际化合作机遇，扩大了“朋友圈”。 2017年，“一带一路”国际合作高峰论坛的召开将为中华老字号走向世界提供新的发展契机。未来，王老吉将继续借力政策红利，巩固国内市场，大力拓展国外市场，实现产品与文化高效输出。