近年来，媒介环境瞬息万变，网生代成为主力观众，新媒体广告收入超过传统电视媒体，平台洗牌加速，“内容为王”依然是不变的真理。热门IP越来越成为市场和观众的主流选择，头部内容更是受到广告主的追逐争抢。
腾讯独播网络自制大剧《鬼吹灯之精绝古城》在今春迎来了大结局，作为天下霸唱经典IP改编的电视剧，又由正午阳光影业制作，著名演员
靳东与陈乔恩主演，金牌团队、顶尖阵容、一线网络平台的优势加成，《鬼吹灯之精绝古城》在播出前就积累了大量的人气，播出后热度更是尘嚣日上，
播出不到9周时间，播放量狂飙到37亿次，全网自制剧排行第一，是第二名的2倍之多，可谓2017开年最大的网络自制超级IP！
该剧一经播出便迅速引爆全网，展现出不俗人气，不但长时间雄踞热门话题榜单，#鬼吹灯之精绝古城#微博话题创下240万的讨论和超过11亿的阅读量，电视剧排名多次列位腾讯平台和百度搜索风云榜第一。精良的制作水准也赢得了网友的一致好评，豆瓣评分给出了8.2 分的超高评价，这也是对这部电视剧精品的极高肯定。
这样一部超级IP，当然受到了众多广告主的青睐。除了精彩的剧情成为大家热议的焦点以外，品牌商的广告霸屏更值得深扒。微博热搜榜上这些创意广告更是让网友讨论得火热。被网友标签为：贴近原著的良心之作，广告更是精彩的让人脑洞大开！
《鬼吹灯之精绝古城》中众多的广告中，最火的莫过于金融品牌团贷网，接下来我们深度揭秘团贷网如何玩转超级IP，打造品牌营销制高点。
一、利用创新营销广告“如意贴”让品牌深入人心
有什么方式可以拉近与观众的情感联系呢？共鸣，很重要。
如意贴广告应运而生，它结合弹幕元素，
从剧情角度寻找产品属性相关的植入机会，通过新奇搞怪的第三方角度语言吸引观众注意，与观众同悲喜共吐槽，网友在忍不住“调戏”的同时也接收到了品牌的趣味信息。
它随视频内容播放展示，不影响视频观看，接受度高；展示内容形式多样：静态、动态、文字、动画；人工精确化打点，契合视频内容，贴合场景，无缝接入观看习惯。
今年这种广告形式倍受广告主的追捧与青睐，
团贷网以有趣的品牌形象与剧情融合为一体，如同卡通片里表现主角想法的小人儿或者观剧伴侣，既说出主角心声的同时，也与观众产生了共鸣。
如何运用内容达到吸睛效果已经成为当前很多广告主正在探索的模式，
团贷网在内容营销领域的
实践，引领了金融行业品牌在内容营销领域的创新风潮。《鬼吹灯之精绝古城》项目，充分发掘了团贷网的品牌亮点，融合趣味性和传播性，真正激发粉丝共鸣互动，充分挖掘网剧营销价值。剧星传媒董事长查道存先生表示（这个地方看客户能否接受我们写入剧星的内容，如果不可以，可替换为“据业内人士预计”），
“如意贴广告”合作将逐渐成为内容营销的主流形势，2017年将会和创意中插一起，形成一个10亿规模的市场。
二、强化关联，品牌IP形象的创造
团贷网品牌一直是以著名的数学符号π为标识，寓意是服务3.14亿用户为中心目标，做普惠金融。团贷网IP品牌形象“小派”的整体形象以招财猫为设计原型，招财猫喜欢怀抱金币，寓意招财。招财猫胸前挂着的金铃，也有开运、招财、招福、缘起之意。表达了对幸福、美满、好运的向往，符合团贷网的标志与愿景。
仅靠如意贴单个点面的创新与传播是不够的，团贷网品牌积极拓展与大IP关联方式，将品牌形象和大剧人物结合成为卡通造型，不但强化了品牌与IP之间的关联度，更凭借可爱呆萌的造型促发了用户之间的二次传播。
团贷网将品牌吉祥物形象“小派”扮演成《精绝古城》中主角们的形象，配合诙谐逗趣的“语言”，结合剧情输出相关内容，用于社交渠道传播，不仅丰富了品牌传播形式，也让用户感受到了团贷网的品牌寓意。
创新的营销方式，也赢得了腾讯视频的极大肯定，在线上为团贷网举办了颁奖大会，谁说金融客户做传播只能一板一眼，团贷网《鬼吹灯之精绝古城》营销案例诠释了金融行业做营销也可以“紧张团结、严肃活泼”！
三、团贷网新春迎来新的战略布局
就在春节前夕，团贷网配合公司战略发展规划，拟申请在全国中小企业股份转让系统终止挂牌，团贷网将重新梳理、充分整合各业务模块，将集团分为P2P板块和其他相关有牌照的金融板块，分拆、分步在港股或A股上市。
广东互联网金融协会秘书长朱明春曾表示：“在这样的大背景下，团贷网还能获得3亿多的融资，我很佩服。”团贷网已进入平稳成长的上升阶段，接下来团贷网集团在A股上市将会如何发展，将会是金融界瞩目的关注点。
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