平安证券携手老炮儿打造“有戏” 借势娱乐营销打入年轻群体

在这个娱乐至上的时代，娱乐营销逐渐成为互联网金融行业营销新宠。日前，平安证券理财频道就携手正在热播的电影《老炮儿》启动了一系列的营销活动，打造明星专属理财产品等，借势娱乐营销打入年轻群体，获取海量客户。

借势大电影玩转娱乐营销

速途研究院发布的《2015上半年电影市场分析报告》显示，观影人群的年龄在20-39岁的人群占到了全部的三分之二，其中包括20-29岁的人群占35%，30-39岁人群占31%。80、90后作为电影的主要观看人群，也逐渐成为金融消费主力。而且电影作为年轻群体休闲娱乐活动的重要方式之一，不仅有热度、有话题，影响周期长。因此，对于亟需转变传统的营销思路，走向年轻化的金融机构来说，借势大电影进行娱乐营销无疑是个有效的营销手段。

平安证券就携手大热的《老炮儿》电影进行娱乐营销，由于该电影主演李易峰和吴亦凡粉丝以年轻群体为主，通过与大电影的捆绑销售，可以顺势打入该群体走向年轻化。在80、90后消费能力逐渐崛起的时代，平安证券的此次营销不失为一次有效的尝试。

平安证券将用户的风险偏好程度测试与电影情节相结合，以一种轻松娱乐的方式吸引更多年轻人群参与。与此同时，根据电影里面人物性格特点，打造对应的明星专属理财产品，配合明星见面会，进而吸引更多粉丝的关注。

同时为了吸引用户购买理财产品，平安证券还为每位用户送出体验金，作为虚拟理财成本金可以用于购买其旗下产品。

娱乐+互联网渠道海量获客

作为第一批获得互联网证券业务试点资格的券商，平安证券一直在进行互联网转型尝试，期望借助互联网渠道带来大量客户。此前，平安证券就与垂直类专业金融平台、互联网大众媒体等进行合作，推出“开平安证券户，PPTV赠送一年免费会员”等系列活动吸引年轻用户参与证券开户。

与此同时，平安证券在营销方面也是积极借助平安集团的娱乐资源，扩大获客渠道降低获客成本。近年来平安集团也加大了在“玩”的领域投入，不断在热门剧集和电影中进行植入以及进行各种捆绑联合营销，这为旗下的子公司提供强有力的营销机会，大量获取年轻用户群体。

据了解，这也是平安证券首次尝试娱乐营销，打造“有戏”的主题概念。“‘有戏’的主题概念更是代表着除了好电影‘有戏’，精选产品的卖点更是‘有戏’。”平安证券的相关工作人员表示接下来平安证券将会推出更多“有戏”的主题活动，以更年轻，更有活力的形象与客户沟通。

平安证券董事长谢永林此前在接受媒体采访时也表示，目前正式该公司处于海量获客阶段，需要结合互联网手段拓展用户群，再借助持续精准化经营客户。而此次借势《老炮儿》开启娱乐营销无疑是一次有效的尝试，极有可能成为其海量获客绝佳切入口。