天弘基金喜获“创意创新力大奖”，让“场景化”理财融入生活

2017年1月6日，由国内营销传播平台《广告主》杂志主办第六届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典在北京举行，天弘基金凭借“天弘基金618理财节整合营销”案例获评“创意创新力大奖”，是金融领域唯一的获评代表。

继2015年成功打造了全国首个理财节——“天弘基金618理财节”之后，天弘基金在2016年全面升级“618理财节”活动，创意策划了围绕恋爱、教育、孝心的三大理财场景。2016年6月陆续开启了恋爱理财、教育理财、孝心理财等场景营销活动，用户通过参与互动H5游戏，与身边最亲近的人进行情感连接和互动，对“场景化”理财有了直观的认识和感受。在活动中，天弘基金还与戴尔、滴滴快车、蒙牛、魅族等品牌联合互动，通过“线上玩游戏，线下赢大奖”的方式，使理财节三大理财场景贯穿线上及线下，使天弘基金的“场景化”理财的概念深入人心。

作为我国较早的互联网基金——余额宝的基金管理人，天弘基金一直是“金融+互联网”的积极创新者，在互联网传播的创新上始终走在行业前列。天弘基金通过深刻地洞察用户痛点，结合现时代的传播特性，有针对性地开展品牌传播、市场推广活动，不断推陈出新，有效地向社会扩散了品牌信息并提升了品牌认知度。

在此次获奖的“天弘基金618理财节”传播活动中，天弘基金成功打造了“场景化”概念，通过创意活动、社交互动、品牌合作等多种传播方式，将基金产品融入不同用户的情感链条之中，让用户从感性层面理解基金产品，从而将产品理念深入人心，并逐步培养起用户的理财习惯。该活动在不到20天的传播期中，获得曝光量合计约1.55亿人次。

据了解，娱乐营销论坛于2011年创办，今年已举办六届，旨在嘉奖策略一流、创意新颖、分享踊跃的营销经典案例，获评案例是当年市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。