王老吉独家冠名浙江卫视《我们十七岁》鸣枪春节档营销

12月9日，国内首档大型明星逆时光旅行真人秀《我们十七岁》在京举办开播发布会，由郭富城、林志颖、孙杨、韩东君、华少、范明六人组成的 “兄弟连”集体亮相。同时，《我们十七岁》综艺独家冠名商，广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流出席了发布会，并与浙江卫视签署了全面战略合作协议。作为凉茶行业绝对实力担当者，王老吉此次与浙江卫视强强联合达成战略联盟，大手笔投入综艺强IP，抢先布局，正式“鸣枪春节档营销”。

（广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流致辞）

独家冠名《我们十七岁》王老吉迈出春节档营销第一步

据了解，《我们十七岁》以青春、梦想、初心为切入点，该节目将集结六位明星组成“兄弟团”，根据“愿望清单”，重回青春时期，像一群17岁的年轻人一样展开一段爆笑的集体旅行。节目尚未播出，“天王郭富城首次触电娱乐综艺”，“大白杨梦想成为探险家”、“‘牛排’韩东君如何练成八块腹肌”等话题，就已在网络引爆了粉丝热烈讨论，未播先火。而在开播发布会现场，六位明星主创不仅畅聊自己17岁那年的梦想和初心，更在节目互动环节中抢旅行神器、晒睡姿、互曝睡觉癖好、曝囧照，互动不断，high翻全场。这也预示着这档由王老吉独家冠名、浙江卫视倾力打造的《我们十七岁》将成为国内又一现象级综艺节目。

据了解，早在今年年初，王老吉与浙江卫视联手打造的正能量明星职业挑战真人秀---《挑战者联盟2》，在首播当天即斩获了CSM-52城同时段收视率冠军；借势里约奥运共同推出的《中国冠军范》，展现了体育巨星另类、真实的精彩生活。此次在发布会现场双方组成“青春合伙人”，达成全面战略联盟合作关系，不仅是对前期合作的肯定，也是王老吉加码春季热点营销的第一步。

（广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流与浙江卫视总监王俊签订战略联盟协议）

全方位多维度布局 打造春节营销典范

从发布会现场获悉，《我们十七岁》自12月10日起，在浙江卫视每周六黄金时间播出，至明年2017年2月完结收官，三个月的节目档期将覆盖春运、元旦、春节、元宵等这些重要时刻，王老吉不仅要跟全国人民过吉祥年，还有一起相伴走回家的路，携手跨全新的年，更要一起喜闹元宵。本次独家冠名合作足见王老吉对抢占春节营销先机的雄心壮志。

新春佳节作为中国人最重要的传统节日，历来是各大品牌商家争必争之地。而王老吉这个拥有188年历史的老字号品牌，历史的沉淀更是赋予了它与春节共通的文化，红罐“中国红”包装更是表达过吉祥的年、过喜庆的年寓意的最佳载体，这些深受中国老百姓喜欢的节日元素早已融入王老吉品牌文化骨血之中。”过吉祥年，喝王老吉“逐渐成为了中国人在新春佳节的讨喜词儿，王老吉更是春节期间消费者餐桌上的必选饮品。

春节营销上，王老吉一直大手笔投入，从多个维度建立起“立体化”的春节营销。例如，在2016年春节期间，王老吉在纽约时代广场投巨幅广告，给全球华人拜年；春节期间开展的“让爱吉时回家”公益项目，帮助在外的打工者和学生回家与家人共度团圆年，一系列的举措所带来的情感共鸣远比简单地讲述“阖家团圆”故事要强烈。

巨大的需求，瞬息万变的消费市场都促使着王老吉不断提升，以消费者为中心，保留了百年传统老字号的精华底蕴，也紧跟时代焕发出青春光彩，从而在众多品牌中脱颖而出，成为春节期间消费者的首选。