无口号的广州如何淡定推介

“口号”这个词本身，是最无广州精神的。广州人的话语习惯，是你不代表我，我不代表你——这并非不团结，而是一种矛盾最小的内在和谐。老广对于“口号”和“标语”式的语言，是不入脑的。

　　你得这么跟广州人解释，“广州口号”，就是给广州做广告的意思。这就明白了！从明代开始，广州历史上有三次一口通商的时期，持续时间都比较长。还有谁比广州人更会做生意、做广告呢？

　　可是一说到广告，必然具有鲜明的小圈子特色。广州市委外宣办组织的“我向世界推介广州”征集活动，引起各方热议。什么元素最能代表广州？哪一句话能成为“广州口号”？不同群体有不同的答案。

　　生意人喜欢“恭喜发财”。美食家享受“饮啖茶，食只包”的日常生活。喜欢听粤曲的老广，也许随口就会来一句：“凉风有信，秋月无边”。如果真要选一句口号，这句南音唱词，正是最为风雅的“广州口号”。广州是花城，云山珠水环绕。珠江风月，曾似天上人间。粤讴幽咽，潮音拍和。月下飞觞，水上闻曲。此中浪漫，又岂是今日千城一面的“小资情调”可比？

　　时过境迁，粤语的古雅渐渐被时代感取代。“恭喜发财”、“东西南北中，发财到广东”这类词语，符合广州千年商都的特色。可是“恭喜发财”是地球人都喜欢的，拉斯维加斯的霓虹灯都写着“恭喜发财”中文大字呢。更有粤味的说法是——“淡淡定，有钱剩”。淡定是因为有底气。淡定体现在挣钱，不跟风、不急进，运筹帷幄，才有竞争力。淡定也体现在花钱，广州女子在名牌衣服和包包面前，是全国最淡定的，自然“有钱剩！”不少国际奢侈品牌在广州的专卖店开得都比较晚，因为广州毗邻港澳，而且老广对名牌兴趣不大。没钱的人觉得，省吃俭用去买名牌简直有病。有钱的人觉得，我都这么有钱了，还要靠名牌来包装吗？

　　广州是个生猛的城市。生猛既是指广州餐桌上的海鲜，也是指广州人的精神面貌和思维方式。广州人不喜欢宏大，也不喜欢概括。任何概括性的话语都很难得到认同，包括“恭喜发财”。“讲多无谓，食多会滞”、“钱系用来使嘅，世界系用来睇嘅”、“辛苦揾来自在食”、“好天斩埋落雨柴”……这些大街小巷中的俗语，无不反映勤劳务实又生猛灵活的广州精神。粤语擅长用最朴素的语言讲出通透的人生智慧。岭南文化有强烈的俗文化倾向，俗不是指庸俗或不上档次，恰恰相反，是指文化已经“化”在日常生活的点点滴滴，而不是某种悬挂着的符号。□钟哲平

(来源:羊城晚报)