“豆芽花”走红背后：菜苗金融开辟的全民狂嗨潮-商业资讯 - 北方金融网-北方地区权威的财经门户媒体

近日，素有卖萌神器之称的“豆芽花发卡”，不负众望，在征服了锦里、宽窄巷子等成都知名旅游景点之后，迅速走出四川，火遍全国。

北京、厦门、苏州、上海……等诸多城市，大街小巷，一朵朵萌哒的“豆芽花”开始绽放在市民的头顶。伴随着民间的火热，一些影视明星如权志龙、张艺兴、易烊千玺，也陆续加入了卖萌大潮，使得“豆芽花发卡”时尚感和地气范完美混搭。小豆芽、小蘑菇、小水果……等各类新款的纷呈，更为“豆芽花发卡”的持续走红提供了源动力。现今“豆芽花”的火爆之势，堪称是锐不可当。

    在“豆芽花发卡”营造了全民跟风的火爆奇观之后，“豆芽花发卡”的幕后推手——“菜苗金融”，也遭媒体挖掘，走入大众的视野。菜苗金融推广“豆芽花发卡”的手法，也随着这股潮流，被业内奉为经典案例。只是，凭心而论，此次“豆芽花发卡”的火爆，从炒作和推广手法来看，存在着极大的偶然性和不可复制性，运气成分太大。

    当然，运气也是实力的一部分。懂的造时势更是大境界。谈“豆芽花发卡”火爆和萌哒的文章已连篇累牍，今天，我们另择角度，来聊聊“豆芽花发卡”是如何走红的。

    NO.1媒体有序的推波助澜

    无论是在信息严重闭塞的过去，还是在信息严重过剩的当下，作为信息的载体和媒介，媒体永远是信息最佳的推手。豆芽花发卡的推广，亦不例外的先从媒体着手。

从当下能查到的信息来看，菜苗金融首先是在微博上营造话题。然后将话题嫁接至城市媒体。就这样从微博营造一个热点，在借助城市网络媒体勾通线上线下连成线，最终，将各个勾通的线条汇聚，串接，形成以线上线下为脉络，以各个城市为节点的网络。由此，全国式推广完成。

    在这其中，添加一些线下活动，或借助媒体线下的力量地推，更是能锦上添花。从现在曝光的信息来看，菜苗金融应该是这些环节都无缺失。正是这样媒体有序的推波助澜，才为豆芽花发卡的走红拉开了很好的序幕。

    NO.2全民跟风的时尚狂嗨

    在媒体推波助澜、大肆报道营造好氛围后，如何让全民的参与，是整个游戏完美闭环的关键点。

    还好，大众多喜跟风。如果能引起一股小潮流，营造出“人人都戴豆芽花”错觉，则在从众心理的驱使之下，会有一些人，愿意冒险尝试新事物。有了大胆吃螃蟹的人。事情就有了突破点。正所谓，三人成众。有了小众潮流，大众潮流就为时不远。

为了营造大家都喜戴豆芽花发卡卖萌的错觉。菜苗金融选择了在试点城市免费赠送豆芽花发卡这类常见的推广模式。于是这般，小众潮流似乎就出现了。最后，各个城市的小潮流，一曝光，一汇聚，大潮流即完成。

    当然，这些事情说易行难。其实，民众之所以愿意跟风，还是因为豆芽花发卡确实有出彩之处，戴上很萌，卖萌神器之誉实至名归。

    NO.3菜苗金融的灵犀一现

    作为事情的发轫之始，事物的始作俑者，豆芽花发卡的创造者——菜苗金融，更是整件事情的灵魂。

上述观点也已阐述，之所以能引起全民的跟风，归根结底，还是要归于“豆芽花发卡”的萌系指数确实爆表。能创造出“豆芽花发卡”系列这类超赞的小配饰，菜苗金融的创意居功至伟，后期民众的模仿和跟风，算是锦上添花。所以，豆芽花发卡走红的原因，我想在菜苗金融灵光一闪，灵犀一动，想到这个创意时，就已经落下了后续的引子。