芒果金融：资本寒冬，P2P平台各显本色

       随着监管政策的不断出炉，近期，“资本寒冬“的说法甚嚣尘上。对于时下最为火热的P2P行业而言，砸钱营销的做法仍然盛行，11月18日，翼龙贷砸近3.7亿元重金拿下央视2016年黄金资源广告招标大会“标王”。一时间，“P2P抢占央视黄金资源”的消息成为焦点。

       仔细观察近年来互联网金融行业的发展，不难发现，用钱砸品牌的例子不计其数，平台不同，招数也各不相同。

       广告营销成本上亿，值or不值？

       据业内人士反映，在2011年， P2P平台的平均获客成本才10元，目前已经升至1000元上方，增长了近100倍。而此前，e租宝、借贷宝、信和财富、银谷财富等都登陆央视广告，品牌虽打出去了，但在消费者口碑这块却不置可否。湖南互联网金融行业代表企业芒果金融(微信公众号：mgjr001)上层高管也对这一现象发表了意见，他认为，一定的品牌营销推广是必不可少的，但前提是给用户足够安全的产品和用户体验，这样才能真正使品牌深入人心(www.hnmgjr.com)。

       站在用户角度，口碑传播抑或更胜一筹


       同样是砸钱，有的平台却更愿意从用户角度考虑问题。中国建材集团旗下平台芒果金融董事长曾经说过，现在起，每个企业都开始用“用户“一词代替”客户“，这就意味着现在的市场主要由广大受众主宰，注重用户体验和产品摆到了首位。

       拿芒果金融(微信公众号：mgjr001)近期的推广而言，11月推出新老用户理财季，不仅新手有专享的15%年化收益的新手福利标，更赠送50元现金红包，投资即可提现；而老用户也有专享加息标，3月、6月、12月标，标标加息，最高的加息多达4%。相比其他平台在广告噱头上下功夫，把这种实实在在的优惠提供给受众，更能得到优质的口碑传播(www.hnmgjr.com)。
11月，P2P平台火拼不断，但真正要在整个行业中脱颖而出，还须在用户需求上下点功夫。