珠宝圈刮起“迪士尼”热 卓尔珠宝跨界引领行业转型升级

　　随着上海迪士尼公园将于6月份正式开园，国内有望刮起“迪士尼”热。不少知名珠宝企业也看到了其中的商机。其中，来自番禺的卓尔珠宝获得迪士尼授权的产品门类引人瞩目。5月5日，卓尔珠宝在上海珠宝展宣布获得了迪士尼授权，获准在接下来推出的系列电子消费品及高端家居摆件产品上使用迪士尼旗下的卡通形象。作为一家传统的珠宝企业，卓尔珠宝借此将进军电子消费品额家居摆件市场，未来如何发展引人期待。

　　珠宝市场经历调整期 机遇与挑战并存

　　在“中国珠宝产业创新论坛”上，中国珠宝行业协会副会长杨似三指出，未来10年内，中国珠宝首饰的整体需求虽将以15%～30%的速度增长，未来市场潜力较大，但当前整个国内珠宝行业却面临市场与渠道的创新不足，产品较为雷同、经营成本高、珠宝企业创新不足等问题。而且现在随着80、90后等年轻消费者群体的消费能力提升，一些消费者已经不再满足于爱情信物这一经典的珠宝文化，他们希望珠宝能够表达更多更新的情感诉求。

　　“世界珠宝、番禺制造”，番禺珠宝产业一直是行业内的一张名片。但由于近年来海外订单的减少，以“来料加工”为主的番禺珠宝企业也面临着挑战。在国内市场，虽有番禺珠宝的区域品牌，但面对终端消费者，过去一直缺乏“叫得响”的品牌，却成为番禺珠宝长远发展的重要制约因素。番禺珠宝厂商会秘书长张桂兰指出，探索品牌与产业创新，已经成为番禺珠宝产业的一大命题，也因此出现了卓尔珠宝等一批积极探索产业升级与创新的成长性品牌。而与迪士尼的跨界合作，也成为了卓尔珠宝面对产业瓶颈期的突破。

　　携手迪士尼 卓尔珠宝拓宽行业外延

　　创于1994年的卓尔珠宝，旗下涉及钻石、翡翠、黄金、彩宝、手表、高端银饰六大品类，在全国已经拥有500多家专卖店，形成了覆盖全国市场网络和服务体系，并在部分优质省区成功跻身行业领先品牌行列。面对产业调整期，卓尔珠宝积极制定新的发展战略，通过跨界合作突破行业“瓶颈期”。卓尔珠宝相当重视此次与迪士尼的合作，在获得了迪士尼的授权后，公司将围绕迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战旗下多个电影、动漫人物形象，开发以珠宝镶嵌为依托的系列新品，带给消费者与众不同的个性产品。

　　番禺珠宝厂商会秘书长张桂兰指出，番禺珠宝产业经过二十多年的发展，目前已成为中国最大的金银珠宝首饰加工、制造基地，整个番禺珠宝的贸易量占全国的70%以上。卓尔珠宝作为番禺珠宝产业的代表企业，通过此次与迪士尼的跨界合作，拓宽了整个珠宝行业的产品外延，不再局限于在珠宝行业内竞争，而是凭借珠宝行业自身的优势，在产品创新方面另辟蹊径，面向更大市场与其他行业及品类竞争在珠宝产品开发方面不断探索。这对整个番禺珠宝行业来说，是一个崭新的尝试。