零售寒冬中逆势突围的名创优品 是如何创造奇迹的

　　近2年来，一个源自日本的“快时尚”连锁品牌名创优品在中国发展得如火如荼，本年度的全球销售额预计将从2015年的50亿翻至100亿，微信公众号更是迅速积累了近千万的活跃粉丝，在零售业“凛冬将至”的环境中一枝独秀，令无数挣扎在生死线上的大小品牌哑然侧目。

　　产品是企业的核心，而设计则是产品的灵魂。名创优品的大火，归根究底，还是赢在它“优质、创意、低价”的产品上。那么，这些产品又是从何而来呢?这就不得不提到名创优品的全球联合创始人兼首席设计师——三宅顺也。

　　三宅顺也，日文名Miyake Jyunya，就读于享誉世界的时尚殿堂“日本文化服装学院”，日本著名设计师高田贤三、山本耀司、小筱顺子等均出身于此。毕业后，三宅顺也迅速在设计领域崭露头角，以简约、自然、富质感的“回归本真”设计风格成为日本“自然生活”派的新领军人物，并担任多个国际知名时尚品牌的签约设计师。

　　三宅顺也还发现，无论日本还是中国，甚至整个世界，随着经济全球化的到来，国内国际竞争都愈发激烈，年轻人的压力也越来越大，而购物，无疑是最好的减压方式之一。但遗憾的是，目前富有设计感的产品往往价格不菲，年轻人难以负担，本该减压的购物反而变相成为另一重压力。

　　复活购物的乐趣，解放消费压力，为年轻人带来幸福感，不仅是三宅顺也的设计目标，也成为名创优品的经营理念。购物，本就该是“率性而为，随心而动”的，尤其是对以个性著称的80、90后而言，消费也许并不需要理由，开心就好。名创优品正是抓住了这一心理，为他们提供了大量优质平价的创意产品，彻底解放了年轻人的消费压力，由此在零售业的大滑坡中止住颓势，独树一帜。

　　三宅顺也的设计理念不仅打动了中国的年轻人，也获得了全球消费者的肯定与青睐。短短两年多时间，在全球开店超过1400家，招牌遍布全世界多个国家和地区，包括韩国、泰国、马来西亚、新加坡、香港和台湾、迪拜、澳大利亚等。2016年则计划扩张至2000家，并进入土耳其、俄罗斯、伊朗、法国、加拿大等国。到2020年，计划将实现全球开店6000家,营收突破600亿，致力于让名创优品成为全球消费者信赖的零售品牌。