汽车行业或将迎来发展新机遇--90后市场强势崛起

        随着国家经济的逐步发展，90后的家庭经济状况对于80后群体可谓得到明显的改善。根据国家统计局数据显示，2015年全国90后人口占全国总人口的比例超过15%。无可否认，刚踏入社会两三年的90后群体正在逐步成为消费主力。在独有的社会环境的影响下，90后更偏向于个性化消费主张，他们喜欢新潮和美好的事物，追求开放自由的态度，注重品牌的内在情感和价值。所以，他们在自身的经济基础上更愿意在电子产品、汽车、旅行等项目上花钱。

　　面对90后这崛起的消费市场，汽车行业在新品推出上或许迎来新的机遇。而汽车的款式和产品的性能如何打入90后的视野则是各家汽车品牌在重点突破的关卡。据中国汽车工业协会发布的数据显示，2016年中国车市SUV增长迅速。SUV凭借着不错的越野性能，灵活的车身，可以适应日益复杂的路面，其热度可谓"高烧不退"，未来的发展势头值得期待。那么，在SUV的良好势头下，SUV汽车品牌应该怎么打入90后消费市场呢？

　　在这一问题下，最近爆火的名爵ZS给我们做出了营销示范。据了解，名爵ZS是一款年轻人专属的互联网SUV。针对目标消费群体，名爵ZS找准其痒点于情人节前夕发动了一波前所未见的"微博快闪"占领其心智，抓住90后爱玩爱互动的特性。

　　在2月13日借助韩庚的微博"明天牵手ZS"引发了一场整个网络的猜测狂欢，与此同时，在话题热度愈发高涨的同时，名爵ZS没有选择持续发酵，而是在网友们讨论得热火朝天的同时，韩庚"秒删"微博，进一步引爆了粉丝热情。

　　在话题发起后，名爵ZS抓住社会时点，在网友对ZS的猜测下，衍生话题玩转"ZS"，借助韩庚+郑爽的流量，也成功转化为话题的流量。"我要ZS"成功抢占热点，登上汽车话题榜第一位，ZS可谓一夜爆火。

　　最重要的一步是，名爵ZS把握品牌关联点，占领目标消费者心智。在网友对韩庚和zs的讨论热度还在增长时，揭晓谜底，把主打"年轻人标配的首款互联网SUV"名爵ZS顺势进入了消费者的视线里。

　　借助"我要ZS"，名爵借社会化传播玩出新品上市爆点。除了在营销手段做文章，名爵ZS产品的卖点也很切合90后的消费市场。在感性力设计的基础上，打造普世的审美价值，是消费者都接受的，纯正的欧洲风范。在严苛的工程条件限制下，设计师将率性自然的力量美转化为MG的形面语言。而且设计充满人文情怀，借助情感共鸣来勾起消费者的欲望。作为"年轻人标配的首款互联网SUV"，其更加关注人的感受与需求，迎合内心对速度的追求，有"专属"的意味。